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百度官方站长平台网站分析白皮书分析

时间:2016-08-06来源:数据分析教程 作者:admin 点击:
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百度统计看起来功能蛮多的,可是一般也仅仅是用它查查一些简单数据,怎么才能充分利用好百度统计工具呢?百度站长平台有没有一些培训呢?推荐百度的【官方文档】,由百度商业市场部撰写的《网站分析白皮书》。

  该白皮书是百度统计产品团队针对当前国内的互联网环境,参考国内外互联网专家的经验,总结的先进的网站分析方法论,其中内容并不着眼于高大全的百科全书式说教,而是针对互联网特殊环境,从流程、思路到分析手段介绍基础网站分析方法论,辅以实战案例说明,力求把这些来源于实战的方法让广大网站运营分析者再应用到实际网站运营中去。

 

  这里截取其中一部分内容,如下:

  网站运营者最常使用的工具是流量统计分析类工具,网站分析是指在获得网站访问量等基本数据情况下,分析网站数据,从中发现访客访问网站的规律和特点,并将这些规律与网络营销策略等相结合,从而发现目前网络营销活动和运营中可能存在的问题和机遇,并为进一步修正或重新制定策略提供依据。用数据驱动运营策略和推广的调整,更有针对性地管理网站,逐步达到既定目标。

  网站分析需要对站内站外一系列数据的对分、分析和验证来指导网站监控流量、吸引流量、保留流量,并利用流量完成转化等目标,主要包括:监控网站运营状态、提升网站推广效果、优化网站结构和体验。

  网站分析指标

  那么,网站分析中都用到哪些衡量指标?又如何分析这些指标呢?举个例子来说明,如果把一个网站比作一家超市,运营网站就像打理超市的生意,那么目标就是让访客多停留、多购买、多办几张会员卡。为了达成这个目标,我们先要了解当前的情况,比如有多少人走进了超市、看了多少件产品、多少人办理了会员卡;类似地,在网站分析中我们也要了解这些数据,并作为后续业务调整的依据:比如,多少人进入了网站、浏览了多少页面、多少人办理会员等,网站分析指标是数据化地呈现网站运营的状况,帮助站长从各维度了解访客,优化网站。

  常见指标为:浏览量(PV)、访问次数、访客数(UV)、新访客数、新访客比率、IP、跳出率、平均访问时长、平均访问页数、转化次数、转化率。可以概况为3类,流量数量指标,流量质量指标,流量转化指标。

  

 

  流量数量指标

  1.浏览量(PV)

  定义:页面浏览量即为PV(Page View),用户每打开一个页面就被记录1次。

  说明:一个PV即电脑从网站下载一个页面的一次请求。当页面上的JS文件加载后,统计系统才会统计到这个页面的浏览行为,有如下情况需注意:1.用户多次打开同一页面,浏览量值累计。2.如果客户端已经有该缓冲的文档,甚至无论是不是真的有这个页面,都可能记录为一个PV。但是如果利用网站后台日志进行分析,因为缓存页面可能直接显示而不经过服务器请求,那么不会记录为一个PV。

  2.访问次数

  定义:访问次数即Visit,访客在网站上的会话(Session)次数,一次会话过程中可能浏览多个页面。

  说明:如果访客连续30分钟内没有重新打开和刷新网站的网页,或者访客关闭了浏览器,则当访客下次访问您的网站时,访问次数加1。反之,访客离开后半小时内再返回,则算同一个访次,以上对访客的判断均以Cookie为准。

  

 

  页面浏览量(PV)是以页面角度衡量加载次数的统计指标,而访问次数(Visit)则是访客角度衡量访问的分析指标。如果网站的用户黏性足够好,同一用户一天中多次登录网站,那么访问次数就会明显大于访客数。

  3. 访客数(UV)

  定义:访客数(UV)即唯一访客数,一天之内网站的独立访客数(以Cookie为依据),一天内同一访客多次访问网站只计算1个访客。

  说明:当客户端第一次访问某个网站服务器的时候,网站服务器会给这个客户端的电脑发一个Cookie,记录访问服务器的信息。当下一次再访问服务器的时候,服务器就可以直接找到上一次它放进去的这个Cookie,如果一段时间内,服务器发现两个访次对应的Cookie编号一样,那么这些访次一定就是来自一个UV了。

  4. 新访客数

  定义:一天的独立访客中,历史第一次访问网站的访客数。

  新访客数可以衡量营销活动开发新用户的效果。

  5. 新访客比率

  定义:新访客比率=新访客数/访客数。即一天中新访客数占总访客数的比例。

  说明:整体访客数不断增加,并且其中的新访客比例较高,能表现网站运营在不断进步。就像人体的血液循环一样,有新鲜的血液不断补充进来,充满活力。

  6. IP数

  定义:一天之内,访问网站的不同独立IP个数加和。其中同一IP无论访问了几个页面,独立IP数均为1。

  流量质量指标

  1. 跳出率

  定义:只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比,即只浏览了一个页面的访问次数 / 全部的访问次数汇总。

  说明:跳出率是非常重要的访客黏性指标,它显示了访客对网站的兴趣程度:跳出率越低说明流量质量越好,访客对网站的内容越感兴趣,这些访客越可能是网站的有效用户、忠实用户。该指标也可以衡量网络营销的效果,指出有多少访客被网络营销吸引到宣传产品页或网站上之后,又流失掉了,可以说就是煮熟的鸭子飞了。比如,网站在某媒体上打广告推广,分析从这个推广来源进入的访客指标,其跳出率可以反映出选择这个媒体是否合适,广告语的撰写是否优秀,以及网站入口页的设计是否用户体验良好。

  2. 平均访问时长

  定义:平均每次访问在网站上的停留时长,即平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比值。

  说明:平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长:如果用户对网站的内容不感兴趣,则会较快关闭网页,那么平均访问时长就短;如果用户对网站的内容很感兴趣,在网站停留了很长时间,平均访问时长就长。

  3. 平均访问页数

  定义:平均每次访问浏览的页面数量,平均访问页数=浏览量/访问次数。

  说明:平均访问页数多说明访客对网站兴趣越大。而浏览信息多也使得访客对网站更加了解,这对网站市场信息的传递,品牌印象的生成,以至于将来的销售促进都是有好处的。一般来说,会将平均访问页数和平均访问时长这两个指标放在一起分析,进而衡量网站的用户体验情况。

  流量转化指标

  1. 转化次数

  定义:访客到达转化目标页面,或完成网站运营者期望其完成动作的次数。

  说明:转化就是访客做了任意一项网站管理者希望访客做的事。与网站运营者期望达到的推广目的和效果有关。

  2. 转化率

  定义:转化率=转化次数/访问次数。

  说明:转化率即访问转化的效率,数值越高说明越多的访次完成了网站运营者希望访客进行的操作。

  案例说明

  如下图是一个访客进入网站的访问行为记录,可以统计到如下指标数据:

  

 

  统计数据:

  ● 浏览量=4

  ● 访客数=1

  ● 访问次数=2

  ● 平均访问时长=5分钟 平均访问页数=2

  ● 跳出率=50%

  ● 如果C是设置的转化目标页面,则转化次数为1,转化率=50%

  以上主要截取的是《网站分析白皮书2.0》中的网站分析的概念和意义以及流量分析原理。之后还有更精彩的:

  网站分析流程

  网站分析思路

  网站分析方法

  先睹为快:

  

 

  

  这里就不全部列出来了,有兴趣的可以直接下载《网站分析白皮书》:http://pan.baidu.com/s/1mgkOGYk

★相关说明:

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