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SEO从流量优化进入到品牌优化阶段

时间:2017-03-20来源:SEO服务策略 作者:admin 点击:
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SEO有两个作用,优化某个具体的网站,包括代码、关键词、内部链接、外链建设,让网站在许多目标关键词上获得好的排名,然后从搜索引擎上吸引许多自然搜索流量到网站,这叫流量优化,我公司叫它站内优化。

 

围绕目标关键词写文章,然后在全网平台上发布文章,通过技术操作提升这些文章在搜索引擎上的排名,从而让搜索引擎用户在搜索引擎上更容易看到这些文章,通过这些文章更容易了解品牌,这叫品牌优化,我在一些演讲上也说过这叫占位优化,有人也叫它SMO、ORM、霸屏,我公司叫它站外优化。

 

刑天大叔的seo团队,原来分站内优化和站外优化两个部门。有些同事入职后,就不愿意去站外优化部门,想去流量优化部门,因为他们觉得站内优化比较有技术含量,而且他们从seo书本上学习到的就是站内优化,觉得站外优化没技术含量,不入流。

 

的确,现在的seo书籍讲的基本上就是站内优化,比较注重把站内html代码进行各种关键词加强,但是随着懂得基础站内优化的人越来越多,原来简单修改标题,加强关键词密度的做法已没多大效果,要想在站内优化上取得回报,就需要比较深入的优化。

 

另外一方面,现在改网站的程序员人力成本,写文章的编辑人力成本在不断地增加,原来所谓伪原创基本不灵,这造成深入优化成本在不断上升(你不要跟我说程序员和编辑开支不是seo成本)。

 

对于绝大多数网站来说,通过站内优化来吸引流量到官网,投入回报ROI已经非常小,这个时候需要改变思路了。

 

对于大多数不大的网站,现在官网优化(站内优化),性价比最高的方式,就是把品牌词,包括:品牌名称、公司名称、slogan等排名优化上去。然后就应该把精力放在站外优化。

 

现在在许多稍微热门的关键词上,中小网站没啥排名机会,换句话说,大型网站,以及百度自己的内容平台有较好的排名机会。所以我们要整理宣传的素材(新闻稿、问答、帖子、视频等等),把关键词植入进入,然后发布到易于获得排名的网站上。这样,用户在搜索他们的需求时,很有可能看到咱们的文章,我们文章里一定会出现我们的品牌名称,用户在搜索我们品牌名称时,站内优化团队已成功将我们官网排名在搜索引擎前面了,这样就形成一个seo的闭环。

SEO流程闭环

为了更大力做这个事情,我甚至在合肥成立了一个分公司负责文案,因为做这个事情,代码不是重要,而文案实在太重要了。许多PR公司也想让自己的新闻稿去获得排名,但他们太贵稿子太少。许多seo水军想达到这目的,但是他们编辑水平太一般,坊间一个关键词植入笑话是:

seo笑话

话题再转回我们的结论,带流量型的技术seo越来越难做,而品牌推广的sns+seo越来越值得做。许多人说seo没有前景时,也有可能是他们忽略了seo的品牌推广这个方向。但这个方向,可能要求广大seo同行们,你还需要去了解各种互联网媒体的特质,以及掌握文案的写作技巧了。

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