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如何做好问答类型的关键词排名

时间:2017-03-20来源:互联网营销研究院 作者:Su 点击:
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前面有过一篇讲如何建立系统化的seo关键词库的,根子里其实说的是对用户需求的研究。营销,本质上是为了发现用户需求,并满足需求。对于搜索营销而言,用户需求就体现在搜索词上。

比如,我们看苹果绿(pingguolv.com)这个站点,权6,一天10来万的流量,关键词的模式都是XXX的功效与作用,营养价值,等等。显然,这是一个养生站,基于这个流量可以做广告,可以做生鲜,可以做保健品,养活一个小团队应该不成问题。

用功效与作用作为词根,我们在凤巢里面进行扩词,可以导出这样一个表格,

SEO关键词研究,第一弹,问答词

做SEO的看到这样的数据,会不会流口水呢?

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用心,找一个角度,看看某个细分领域用户有哪些搜索需求,利用一些工具搜集整理关键词,自己生产或者采集内容,制作落地页,满足了用户需求的同时,也让自己收获了流量。这就是发现需求和满足需求的闭环。

功效与作用只是餐前点心,现在我们来看看这次的主菜 - 问答词。

为什么问答词被选中了呢? 

  • 直观的想,搜索用户遇到什么问题,会想到搜索引擎寻求答案,而问题本身很自然的成为了query词,从这个意义上说,搜索量应该会挺大,也会有很多长尾的需求,这是做问答类流量产品的前提。

  • 目前在搜索结果页中可以看到,大量问答词被百度知道/新浪爱问/知乎占据了;1688也做了一个二级域名来承接问答流量(baike.1688.com),爱站预估的百度流量约7万;B2C电商一般也都有问答的模块,利用问答数据做落地页,但是效果一般;至于医疗,120ask应该算是典型的问答站,效果相当好;太平洋系的网站,也多少切了一些问答的流量,比如主打3C的太平洋电脑网(http://dwz.cn/3mqIn9)。就很多细分领域来说,利用自己垂直领域的内容生产和资源优势,应该有机会战胜通用的问答系统,给搜索用户更好的答案,更好的体验。这是做问答流量产品的竞争格局,可以去分析自己领域做问答流量产品的现实可行性。

  • 如果觉得有可行性,那么,运营能力,资源是否能配套跟上,做这个事情的投入产出比如何?

其实我对于问答类的流量产品一直贼心不死。之前尝试过一个项目,整理了所有类目的名字,在凤巢做了扩词,将得到的结果,按照一些特征来抽取问答词,然后找了一些在校的学生来做兼职,制作了几万个落地页,不过这个项目最终还是失败了,一天只能拿到100多的流量。

总结了失败的原因主要有几点,

  • 问答词整理的不够细致 ,换句话说,需求没有用心去把握

  • 落地页的内容把关不严,(如果换作途牛的兼职团队,估计效果会好很多,:D,途牛又躺枪了)

  • 落地页没有图文混排,没有相关的链接,内链布局也不够,没有让其融入整站

  • 没有好好追踪抓取和收录情况,仅盯着表面的流量数据,听之任之

  • 只把它当做一枪头的事情来做,没有考虑后续的运营计划,考虑长期的内容产出

这几天跟新认识的朋友交流,他给我看了他整理的一个堪称艺术品的问答词结构,没有征得同意,不能都发出来,我只说说大体的思路。

从字面特征上,将词分两类,一类问方式,一类问事物。

问方式的包括怎样/怎么/怎么样/如何/为什么/吗/好/最等等。

问事物的包括谁/什么/哪儿/哪里/哪个/哪些/多少/多大/多长等等。

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或许还可以根据用户处在购买环节的不同阶段,进行划分,或者附加其它维度的一些属性,总之,这只是一个思考方式,自己可以结合具体的业务领域,自行定义词的结构,只要逻辑上合理即可。

把握需求,也就是把握关键词,能让你获得竞争的先机。

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